آیا محتوای تکراری برای سئو مضر است؟

محتوای تکراری چیست؟

در یک تعریف ساده ، محتوای تکراری به این معناست که محتوای وب سایت شما، منحصر به فرد نیست.
ممکن است محتوایی باشد که در بخش دیگری از وب سایت خودتان از آن استفاده کرده اید، ممکن است محتوایی باشد که شما از وب سایت دیگری گرفته و در سایت خود منتشر کرده اید و یا برعکس ، سایت دیگری محتوای سایت شما را منتشر کرده است!
مسلما محتوای تکراری یکی از آسیب هایی که می تواند به شما وارد کند، در زمینه‌برندینگ و برندسازی شما می باشد.

به بیان ساده تر:

محتوا باید قبلاً در گوگل ایندکس شده باشد.
اگر نسخه اصلی محتوا در گوگل ایندکس نشده باشد، علیرغم اینکه محتوای دوم از جای دیگری کپی شده است، تکراری محسوب نمی شود.

به مطالبی که بیشتر از یک جا در اینترنت وجود داشته باشند مطالب تکراری گفته می شود.
اجازه بدهید اینطور بگویم، به عنوان مثال شما در مورد سئو یک مطلب مینویسید و نام آن را سئو کلاه سیاه چیست می نامید.
سپس یک کاربر دیگر همین نوشته شما را کپی کند.
در همچین حالتی هردوی شما محتوایی تکراری و مشابه دارید.
این یک چالش به حساب می آید. همانطور که با ارسال ایمیل انبوه با چنین حالتی مواجه میشوید.

محتوایی که تکراری باشد چیز بد یا غلطی نیست.

گوگل مجازاتی در مورد محتوای تکراری در نظر نمی گیرد، ولی فقط یکی از سایت ها را در نتایج جستجو نمایش می دهد.
و متاسفانه، در سئو سایت گوگل آن چنان برایش مهم نیست که کدام محتوا زودتر ارائه شده است بلکه به قدرت و ارزش سایت (Authority) توجه میکند.

هر نوشته یا مطلبی بر روی سایت شما که در دامنه ای دیگر پیش از سایت شما دیده شده باشد ، از دید گوگل محتوای تکراری یا کپی شناخته میشود.

مضرات استفاده از محتوای تکراری

تاثیر منفی محتوای تکراری بر روی سئو شامل موارد مختلفی است برخی از این مضرات عبارت اند از:

• گیج کردن موتورهای جستجو و ربات های جستجو گر
• تقسیم امتیاز صفحات تکراری و کاهش رتبه صفحه شما
• اسپم و بلاک تدریجی سایت هایی که از مطالب تکراری استفاده می کنند
• کاهش کارایی صفحات سایت شما
• کاهش اعتبار شما نزد مخاطبان سایت
• آسیب محتوای تکراری به اعتبار و رتبه دامنه سایت شما

علیرغم نظر عموم، وب سایت شما به دلیل وجود محتوای تکراری پنالتی نخواهد شد.
البته قابل ذکر است وجود محتوای تکراری در وب سایت می تواند مشکلات خاص خود را داشته باشد. ”

یکی از مدیران ارشد گوگل در توییتر خود بیان کرده است :

” چیزی به عنوان پنالتی برای محتوای تکراری وجود ندارد، اما وجود محتوای تکراری در URL های مختلف هزینه مضاعفی برای خزندگان گوگل خواهد داشت و همچنین باعث می شود گوگل پیام ها و اطلاعات اشتباهی در مورد این URL ها دریافت کند.

البته اگر راهنمای گوگل را مطالعه کنید متوجه می شوید که گوگل صراحتاً بیان کرده است :

” در صورتی که صاحبان وب سایت ها سعی کنند با استفاده از محتوای تکراری گوگل را فریب دهند و برای افزایش رتبه خود کاربران را گمراه کنند، گوگل رتبه این وب‌ سایت‌ ها را کاهش خواهد داد و در مواردی وب سایت ها را ایندکس نمی کند و آنها را از نتایج جستجو حذف می‌ کند. ”

علاوه ‌بر آن، محتوای تکراری زیادی در اینترنت وجود دارد که کاملاً غیر عمدی به وجود آمده است و گوگل نمی تواند تفاوت بین محتوای تکراری عمدی و محتوای تکراری غیر عمدی را به صورت ۱۰۰ ٪ تشخیص دهد.

با توجه به صحبت های Matt Cutts، رییس بخش کیفیت جستجو های گوگل، ۲۵ الی ۳۰ درصد از اینترنت در واقع محتوای تکراری است.

با توجه به صحبت های Matt Cutts در کانال یوتوب google webmasters می ‌توانیم استنباط کنیم که تمام محتوای تکراری مضر نیستند.
گاهی اوقات محتوای تکراری می تواند کیفیت یک محتوا را افزایش دهد.

یک نمونه از محتوای تکراری که می تواند ضرری نداشته باشد توضیحات و مشخصات محصولات وب سایت های فروشگاهی است.
گاهی اوقات به دلیل تنبلی نویسندگان و یا تعداد زیاد محصولات، توضیحات و مشخصات این محصولات در وبسایت های مختلف کپی و پیست می شود.

اما کاربران به دلیل کیفیت و قیمت متفاوت کالا ها و خدمات ، علاقه دارند آنها را در وب سایت های مختلف ببینند و با توجه به سلیقه و بودجه خود، محصولات و خدمات مورد نظرشان را انتخاب کند.

یک نوع محتوای تکراری دیگر که برای شما ضرری ندارد محتوای موجود در قالب وب سایت شما است.
محتوایی که در هدر، فوتر، منو، و سایدبار وب سایت شما وجود دارد.

تا وقتی که شما سعی نمی کنید محتوای دیگران را سرقت کنید و آن را به نام خود منتشر کنید، مشکلی در نقل قول ها و بازنویسی مطالب نخواهید داشت.

محتوای غیرتکراری چیست؟

• محتوای غیرتکراری یا مفید میتوانند برگرفته از دیگر سایتها باشند ولی موجب جریمه سایت شما نگردند، برای اینکار باید اصول نگارشی و حق کپی رایت را رعایت کنید.
• متن یا پاراگرافی که بصورت نقل قول در سایت می آورید حتی اگر عینا کپی باشد محتوای تکراری نخواهد بود، به شرطی که منبع آن را نیز ذکر کنید.
• تصاویر سایتهای دیگر یا تصویری از سایت خودتان که در چند صفحه استفاده شده است محتوای تکراری نیست
زیرا هنوز گوگل قادر به درک و تشخیص آن نیست.
ولی بهتر است که تصاویر را با ذکر منبع استفاده کنید تا بر اعتبار سایت خود نزد گوگل و بینندگان سایت بیافزایید.
• اینفوگرافیک و ویدئو هایی که با کدهای فراخوان صحیح و از مرجع اصلی در سایت یا مطالب خود قرار میدهید نیز هیچ گونه جریمه ای برای شما بهمراه نخواهد داشت.

رفتار گوگل در قبال محتوای تکراری

تاثیر منفی محتوای تکراری بر روی سئو سایت سبب می شود، موتورهای جستجو مطالبی که قدیمی تر هستند را در موتورهای جستجو با رتبه بهتری نشان دهند.
درصورتی که محتوای تکراری سایت شما زیاد باشد ربات های جستجو نمی توانند مطالب جدید و غیر تکراری را تشخیص دهند زیرا بخش زیادی از وقت آن ها صرف جستجو در محتواهای تکراری خواهد شد.

زمانی که صفحات شما تکراری تشخیص داده شوند صفحات تکراری از نتایج جستجو حذف شده و سئو سایت شما با مشکل مواجه خواهد شد.
حجم زیاد مطالب تکراری سبب شده هزینه های بهینه سازی سایت شما به هدر برود و نتوانید جایگاه مناسبی در نتایج جستجو بدست آورید.
حقیقت این است که محتوای تکراری اعتبار سایت شما را نزد مخاطب از میان برده و در دراز مدت سبب حذف سایت از موتورهای جستجو و قرار گرفتن در لیست سیاه موتورهای جستجو خواهد بود.

گوگل در مقاله خود درباره “محتوای تکراری” به طور مشخص می گوید:

“وجود محتوای تکراری در یک سایت زمینه ای برای اقدام علیه آن سایت نیست مگر اینکه تشخیص داده شود هدف از این تکرار فریب و دستکاری نتایج موتور جستجو است”.

متخصصان سئو و بازاریابان اینترنتی، دراین چندسال اخیر در خصوص مجازات گوگل در مورد محتوای کپی شده هشدار های زیادی داده اند.
محتوای کپی شده تاثیر فوق العاده بدی می تواند درسئوسایت شما بگذارد واگر وب سایت شما مورد مجازات قرار گیرد، کار سختی پیش رو دارید که بتوانید رتبه قبلی خود را بدست بیاورید.

اما آیا می دانید که بدتر از محتوای کپی شده چیست؟

محتوای شبیه به هم.
شاید الان از خود بپرسید که این دوتا چه فرقی با هم دارند؟
بعضی از افراد فکر می کنند که برای اینکه مورد جریمه گوگل قرار نگیرند، بهتر است که محتوای را فقط کمی تغییر دهند و به این صورت دیگر کپی نکرده اند اما باید بگوییم که سخت در اشتباه هستند.
گوگل باهوش تر از آنها است و سریعا متوجه این تکنیک سیاه خواهد شد و شما را باز جریمه خواهد کرد، چونکه عبارت های به کار رفته در دو محتوا کاملا شبیه به هم هستند.

گوگل هر صفحه را که محتوای خاص دارد به طور مجزا رتبه بندی می کند و شما با تولید محتوای یکسان نه کپی شده، باعث سردرگمی گوگل می شوید که کدام آدرس صفحه را رتبه بندی کند و اگر نتواند راهی پیدا کند آنها را کپی شده تلقی کرده و وب سایت شما را جریمه خواهد کرد.
خیلی ساده بگوییم:” با این تکنیک سیاه نباید به دنبال بهبود افزایش سئوسایت و رتبه الکسا سایت خود باشید.”

وقتی رباتهای گوگل با محتوای تکراری و یکسان در چند دامنه مختلف مواجه میشوند، نتایج را از معتبرترین سایت و آن مطلبی که در تاریخ قدیمی تری منتشر شده است نشان میدهند و بقیه را نمایش نمی دهد.

گوگل عنوان کرده است که محتوای کپی شده را هیچگاه مشمول پنالتی و جریمه نخواهد کرد مگر آنکه محتوای کپی شده را دزدی تشخیص دهد،
بدان معنا که محتوایی که در سایت دارید، پیش از سایت شما از یک منبع معتبر تر در گوگل منتشر شده باشد.

گوگل در موارد زیادی عنوان کرده که اگر شرایط کپی محتوا به تعداد زیاد تکرار شود و گوگل تشخیص دهد که نشر محتوای تکراری توسط شما با هدف فریب گوگل و دستیابی غیر عادلانه به رتبه های بالا انجام شده است ، بی شک شما را با امتیاز منفی و قرار دادن در لیست سیاه جریمه سختی خواهد کرد.

سه نوع محتوای تکراری

محتوای تکراری درست , تکراری نزدیک , تکراری متقابل با دامنه

محتوای تکراری درست:

هر صفحه که ۱۰۰ درصد با محتوای یک صفحه دیگر سایت ما یکسان باشد با این نام شناخته می‌شوند و تفاوتشان فقط در آدرس صفحه است.

محتوای تکراری نزدیک :

در این نوع محتواها مقدار کمی از متن یا تصاویر یک صفحه نسبت به صفحه دیگر تغییر می‌کند

محتوای تکراری مقابل با دامنه دیگر:

این نوع محتوا می‌توانند هم ۱۰۰ درصد منطبق و یا به نسبت مرتبط باشند ولی منظور مقایسه محتوا در دو سایت مختلف است.

مشکلاتی که محتوای کپی شده برای موتورهای جستجو به وجود می آورند:

۱ – آنها نمیدانند کدام صفحه اصلی ، میباشد .

۲ – آنها نمیدانند که به یک صفحه اعتبار بدهند یا به همه آنها اعتبار دهند .

۳ – آنها نمیدانند کدام نسخه برای نتایج جستجو رنک بگیرد و نشان داده شود .

مشکلاتی که برای دارندگان سایت به وجود می آورد

در صورتی که محتوای تکراری داشته باشید ممکن است کاهش رنک و ترافیک سایت را شاهد باشید .
این کاهش ها به ۲ دلیل عمده رخ میدهند :

۱ – برای فراهم کردن بهترین تجربه جستجو ، موتورهای جستجو اصولا به ندرت نسخه های مختلف از یک محتوای یکسان را نشان میدهند .
به همین دلیل مجبور میشود نتیجه ای با بهترین کارایی را انتخاب کنند . که به همین دلیل شما آسیب میبینید .

۲ – شما کاهش لینک دادن را نیز تجربه خواهید کرد زیرا سایت های دیگر یکی از ۲ محتوای شما را انتخاب و به آن لینک میدهند و لینک ها بین ۲ مطلب شما پخش شده که رنک کمتری را در کل در موتورهای جستجو به دست می آورید .